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快手的春晚冲刺:大众文化、明星IP与K3战役
发布时间:2020-01-24 07:37

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(图片来历:摄图网)

作者|咸鱼鱼 来历|吴怼怼(ID:esnql520)

在诞生的第九个年初,这款要「记载国际,记载你」的短视频产品,实践在做的现已不仅仅是记载,而是敞开了和普通人一同发明日子的旅程。

自一个月前中心广播电视总台宣告918博天堂国际厅快手成为2020年《新年联欢晚会》独家互动合作伙伴以来,业界都在观望着这家公司的一举一动,究竟这是继前几年的BAT之后,榜首家拿下春晚独家合作伙伴项意图互联网企业。

到现在,间隔「交卷小考」缺乏三天,快手的春晚预热活动业已进行多半,今日,咱们就来看一看快手为这场春晚预备了多少冲刺材料。

 01 

明星拆「盲盒」,快手送「年货」

春晚将至,你的年货备齐了么?

快手的答复是,那必需要组织啊,红包、明星、综艺……你能想到的,快手都预备好了。

1月17号,快手上线「明星直播周」活动,颜艺小能手黄子韬首先登台送温暖。

你或许想不到的是,在当晚的直播里,中二少年黄子韬竟然害臊了,这个以「小精灵style」风行微博、B站鬼畜区的男人,竟然在快手的直播镜头里腼腆起来。

其实,腼腆也有故可循,由于这场直播与惯例明星直播有一点不同,多了些惊喜玩法与影响选项。当晚,整场直播以「明星+直播+综艺」的玩法进行,中心一起穿插着时下盛行的「开箱盲盒」玩法,黄子韬要依据观众的要求来进行盲盒的挑选与拆取。划要点,既然是综艺玩法,盲盒里放什么就很考究了。这些盲盒都是才艺盲盒,所以,黄子韬在每一趴综艺环节后,都会挑中一个才艺扮演。

至于这场直播的作用,用粉丝们的话来说便是:小年夜见证中二爱豆被逼经营也算是名局面了。

当然,这种名局面必定不会只要一场,快手预备了一系列预热活动为春晚暖场。黄子韬、ONER、老舅、海泉、张杰、黄渤等明星大咖都被「明理解白」地组织好了。

「直播+综艺玩法」、盲盒互动、明星加盟,快手与春晚的组合从准备之初就注定这是一场文娱盛宴,短视频渠道自带流量效应,快手凭仗多年来的运营经历摸透了群众对春晚预热玩法的口味。从小年夜到岁除,快手在记载普通人日子的一起,也摇身一变成为「国民追星榜首现场」。

如果说,曩昔五年的春晚是红包加持下的全民扫一扫,那么,现在的快手春晚,更像是一场调集了潮流文娱、明星IP与传统文明的线上狂欢周。

02 

老铁们的春晚预热

春运的汽笛声响了许多天,车票也卖出了几亿张。

当这场一年一度的线下大迁徙行将画满一个半圆时,独归于国人的文娱盛宴----春晚,也现已备好菜,就等火候下锅了。

快手作为掌勺大厨,现已在接近新年的这一段时间里上了不少「餐前甜点」为春晚预热,明星直播周是其一,除此之外,还有一整套「佐餐小料」。

据了解,快手环绕春晚策划了一整套全渠道的预热活动。比方在红包方面,依据本身的渠道特性,上线全新的互动红包玩法,在岁除当晚,用户只需要下载快手,观看视频并点赞就能够收取红包。一起,从1月10日开端,用户能够在快手主页进口参加「集卡分一亿」活动,只要在活动内集齐「缤纷快手,点赞我国」8张卡片,就能够参加开奖,共享一亿元现金红包。

此外,快手还上线了一些较为「赛博朋克」的玩法,比方结合AI手势辨认与MR混合实际技能的魔法表情包,用户能够经过这些魔幻技能,拍照出更特别的视频。

当然,快手版的春晚预热,天然少不了老铁文明与那标志性的666元素。快手环绕春晚策划了666场预热活动,共分为6个主题:点赞欢喜我国、点赞多彩我国、点赞实在我国”、点赞我国人情味、点赞我国生命力、点赞咱们的日子。

自总台与快手的联合发布会举行以来,交际媒体就被快手要10亿红包的音讯刷了屏,这也使得快手成为有史以来在春晚红包史上宣布金额最多的公司,但明显,快手与春晚的闪婚并不仅仅只要这些表层原因,其间,还蕴含着更深层的基因。

众所周知,我国人的新年文明一贯周期冗长,前后拉扯将近一个月,每一个置身其间的人都像是憋着劲儿在等候一场大型表演。

前些年,人们的新年日子往往无非是春运返乡、购置年货、享受美食、期盼春晚,当互联网成为群众日子的一部分后,用软件记载每一个团圆的日子也成了人们的今世行为习惯,亲朋之间发发红包,趁便薅一薅互联网大厂的羊毛。

网络在存储年代回忆的一起,也在发明着年代回忆,而像快手这样的短视频渠道在其间当然更是扮演了共同人物,它承载了群众对这个年代普通人的回忆印象,打破了图文年代的精英文明,让每一个个别都有了发声的舞台,能用简练的东西记载日子,记载自己。

这是快手的基因,记载来自普通人的普通又精彩的日子。

03 

短视频玩家的文娱狂欢

此前,快手一向被以为是短视频赛道里相对抑制的玩家。

去中心化的引荐机制,天公地道的算法展现,坚持价值普惠的产品观,快手在短视频这条路上的步速一向相对慎重,甚至连用户大盘的扩张都秉持着低沉的姿势。事实上,跟着用户数据的沉积,这个玩家早已被普通人拱到了台前,无论是内部仍是外部,都在等待快手来一场「正人豹变」。

将时钟拨回2019年中旬,快手CEO宿华曾发布一封内部公开信,明确提出在2020年新年之前冲击3亿DAU的方针,这在快手内部被称为「K3战争」。

因而,在曩昔一年里,快手做过许多测验。

一向以来,群众对直播和短视频应该承载怎样的产品观、商业模式有过讨论,大部分人都以为,关于短视频、直播这一类产品来说,商业化的最好幻想是KOL带货。

这确实是许多短视频、直播产品的挑选,但对快手来说,这个挑选是其间一种,不是悉数。

这一点从快手曩昔一年来的动作就能够看出,收买A站、领投知乎、冠名春晚、布局游戏。快手在做的,是一场环绕泛文娱内容工业的布局。这些动作终究指向一个意图:助推快手完成在用户增加、鸿沟扩张和商业化等多个层面的进化。

冠名春晚方案无疑是其间重要一环,春晚的群众性有助于协助快手完成拉新,而快手本身的产品调性摆在那,快手为用户所打造的线上社区由于历来实在地展现人间百态,而被称作是互联网年代的郊野调查地。那么,作为最懂群众文明的短视频渠道,快手天然也理解普罗群众对春晚的等待。

从现在快手上线的一系列春晚预热活动反应来看,如火如荼的红包方案在用户间传达广泛,而明星IP的加持同步招引了许多粉丝,能够说,到现在为止,快手的春晚预热都出现着方案内的节奏。

04 

重返铁王座之战

一向以来,快、抖作为短视频范畴的两大巨子,都被以为是必有一战。但事实上,快手和抖音不是必有一战,而是一向在战。

铁王座在两家中左右转手,一直未见输赢,但在2020年,这场搏击或因「春晚」花落快手而分出输赢。

这其间很大一部分原因是短视频用户增加盈利现已趋于完毕,但它离天花板姑且还有一段间隔,只不过获客更难了,用户增加更慢了。但当快手拿下春晚冠名,它就等于拿到了2020年短视频范畴用户增加的砝码。

春晚的国民性、新年文明背面的熟人交际、地缘枢纽,都将助力快手触达用户,再结合2019年,快手在泛文娱范畴的一系列动作来看,快手对春晚的幻想绝不仅仅新年暴升3亿DAU那么简略,它所瞄准的,是新年文明背面以「熟人、地域、趣缘」为枢纽的巨大交际网。

作为短视频范畴少量能统筹「交际分发」和「算法分发」的使用,快手的产品逻辑有别于抖音的爆款逻辑,这就使得因春晚而导流过来的用户留存率很高,而半熟人社区的打造能够极大地激起普通用户的创造热心,在短时间内构建包括交际链的内容生态。

正如前几届选手的体现,快手对春晚的幻想是以3亿DAU这个小方针撬动2020年的大方针,加快商业生态的兴起。

关于快手来说,春晚预热是在等风来,当风至,便是重回铁王座之时。

编者按:本文转载自微信大众号:吴怼怼(ID:esnql520),作者:咸鱼鱼

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