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王平久:“星光”照亮脱贫攻坚路
发布时间:2019-08-09 09:59

  数日前,“脱贫攻坚战——星光行动”主题曲《星光》首支MV在“成龙国际动作电影周”发布。作为活动发起人,“星光队员”成龙在现场和大同的孩子们一起温馨合唱,“我们是星光,哪怕只有一点点光亮,也全部给你,把这条路打亮……”出现在这支MV里的,有包括成龙、陈坤、周迅、黄晓明、姚晨、李冰冰、景甜、吴京、陈思诚、佟丽娅、杜江、霍思燕、郑恺、佟大为、关悦、黄轩、杨幂、白百何、林心如、赵薇、张一山、黄渤、吴磊、蔡徐坤、贾乃亮、郭晓冬、林鹏、刘昊然、杨颖、江疏影在内的30位中国电影人。这项由电影频道节目中心主办的大型公益项目中,他们有一个共同的称号:星光队员。

  《星光》MV经全网发布之后,我留意到一则令人欣慰的微博留言。这位可爱的网友说:“感谢你们,为国家的脱贫攻坚战献出自己的一份力量,为你们骄傲。其实明星终究也是普通人,他们怀着善良及感恩的心在回馈这个社会,帮助我们伟大的中国。脱贫攻坚,让我们一起助力奔跑!”

  作为国内首档扶贫融媒体互动节目,“脱贫攻坚战——星光行动”以“精准扶贫”为立意,团结广大电影工作者用实际行动参与脱贫攻坚战帮扶行动,以互动性、专业性和实用性为扶贫事业贡献力量。历经一年多的走访与筹备,今年6月28日起每周五晚19点,节目正式在CCTV-6电影频道及全网平台播出,连日来获得了越来越大的影响力,但我觉得还可以更大,它甚至应该变成中国电影界乃至整个文艺界的一个共性的标志——“星光”不应只是光鲜亮丽的代名词,更要饱含着社会的温度、人性的亮度和时代的高度。

  除了演戏之外,明星的能量还可以做很多事

  不止一个人好奇问过我,怎么想到号召一批电影人参与脱贫攻坚战的?若要回溯起来,缘起应该是2012年四川雅安地震之后,我带着我们10多位青年导演前去拍摄抗震纪录短片的一次难忘经历。

  有一天晚上,我们见到了雅安市名山区的宣传部部长,当地盛产茶叶,但是地震之后,50万亩茶园减产减收,茶农损失过百亿元,如果这么下去,当地的一个支柱产业不就垮了?我询问了相关情况之后,斗胆说,我来想个办法,保证茶叶不但不会减产,反倒增收,对方觉得不可思议,我现场就跟成龙打了电话,他本想捐赠一千万元,我说一千万你就别捐了,就跟雅安代言一年时间的茶叶。我们一拍即合。很快,我们为成龙拍摄了一组电视公益广告。在他免费代言雅安蒙顶山茶的一年时间里,雅安茶叶产值翻番,明星“产业救灾”公益模式效果惊人。 这件事给我留下了深刻的印象,我第一次深刻意识到,电影明星不仅可以通过影视作品为大家送去精神文化的愉悦,还可以用他们的影响力、号召力去改变一些个体甚至一个地区的命运。身为公众人士,他们应该有更为集中、有力、权威的渠道,去释放他们的能量。

  众所周知,这几年间,演艺明星正面临着一场“形象危机”,不愉快、不光彩的事偶有发生。从2016年到2017年,我不断在思考能否通过一场行动,为新一代的电影人做一场示范,希望引导他们知道什么叫社会责任,什么是职业品格,以此重新唤起行业精神,重塑中国影人形象。

  随着脱贫攻坚战进入最后的攻坚阶段,作为国家级媒体平台,电影频道积极响应国家大政,充分发挥自身优势助力贫困地区真正走上脱贫致富路。由此,这场集结中国电影人的行动,有了明晰的方向。相较于传统的明星公益,“星光行动”更追求创新性和务实性,我们希望通过做实事,既切实帮扶社会,也帮助自身成长——在他们重温初心的同时,也让大众看到,相当数量的中国电影人还是在认认真真拍戏、踏踏实实做人的。

  从一开始就是一盘棋,否则很难有始有终

  “星光行动”虽无模板可以参照,但也并非摸着石头过河,目前呈现的效果和我预想的差不多,如果不是提前布局,做一点想一点,会有很多漏洞要补。我们一开始就确定了,整个项目要集结近300位电影人,重点去到30个需要帮扶地区,启动30场直星光直播,拍摄11期星光节目,制作10部星光纪录片,同时打造1部星光大电影,而且这部大电影是赵薇当导演,史航等做编剧,预计今年9月会和观众见面。

  去年6月,“脱贫攻坚战星光行动”正式启动。30支电影人团队先后成为“星光队员”,他们走访贫困县,为农特产品代言,宣传扶贫政策,讲述扶贫故事;近300位电影人在网络发声,呼吁全社会共同关注脱贫攻坚。项目在获得超过58亿微博话题阅读量和超过数亿次直播、视频观看量的超高关注度同时,也打造了多个“爆款”扶贫产品。

  相信这一年多来,大家时常能在网上看到他们深入扶贫一线的点点滴滴:景甜通过发布微博吸引网友关注,帮扶陕西佳县推广滞销大枣,仅国庆节期间就卖出了1亿斤,占年产量的1/5;黄轩登珠峰大本营叫卖“艾玛土豆”,订购热线被打爆;吴京与当地政府、企业代表达成一致意见——成立“骏马计划”,以解决500个贫困人口的就业问题;郑恺团队走进安徽临泉的当天,全网直播观看总量超过700万;“小燕子”赵薇与“紫薇”林心如姐妹携手,为广西省天等县的红薯、指天椒辣酱实力“带货”;姚晨为贵州省正安县出谋划策,邀请大鹏董成鹏来此拍《缝纫机乐队2》,为当地的手工吉他找寻产业升级之路……

  每到一地,“星光队员”从调研阶段开始,带领团队到贫困地区切身感受,通过产业调研、实地考察、走访座谈等形式了解当地的扶贫需求,并制定自己的对口扶贫方案。他们“代言”、“叫卖”各展其能,线上、线下不遗余力,直到帮扶对口贫困县脱贫致富。

  “星光行动”的推进过程,除了调动电影人的影响力,我们还广邀国内顶级扶贫领域专家、学者组成“星光分析团”,精准分析贫困县致贫症结,为当地“对症下药”;同时,广纳新媒体平台上的扶贫志士组成“星光助力团”,发动青年人的力量,用当下最流行的新方式、新思路助力脱贫攻坚。

  佟丽娅在电影频道之夜上的一段话,很好地概括了“星光行动”的精神气儿,那就是——众人拾柴,众志成城。她说,“团结”意味着我们每一支明星团队和艺术家团队凝聚力量,意味着贫困地区的群众团结起来克服难关,意味着不同民族、不同地域的人们因为同一个奋斗目标互帮互助,团结奋进,更意味着新时代的中华民族血脉相连,亿万同胞团结一心!

  “星光行动”是一种荣誉感,也是一种归宿感

  有业内朋友在了解了“星光行动”之后,对我感慨道:“没想到,在中国还可以这么组织明星活动!”他们不计报酬、不讲排位、不辞劳苦,克服了档期的、环境的困难,扎扎实实参与到了这场行动中。

  一线明星的时间是很难协调的,但是参与“星光行动”的电影人们,几乎都以此为优先。他们真心重视,自然会想一切办法。参加这档节目和其他综艺不同,因为这不是“做秀”,而是“实干”,意味着每位嘉宾要做大量的前期准备和后期跟进,责任重大,使命艰巨,必须确保扶真贫、真扶贫。他们中的大多数人,都会带着一套详尽的思路来和我深聊。我至今记得,姚晨跟我谈了4个多小时,周迅谈6个小时……他们无比专注以及真诚,满怀着神圣感和敬畏心,相信自己正在做的这件事情,是积极向上、播撒大爱,是可以真正改变社会、推动进步的。在我看来,如果一个个体真正可以将“国家利益高于一切”落到实处,那么其所有做事的出发点都会改变,换句话说就是“格局更大”,而格局决定了我们的命运和未来。

  参与扶贫攻坚,过程比想象中艰难和辛苦,但在一步一步往前走的过程中,我们不断收到正面反馈。越来越多的人说,你们这个项目太牛了,影响太强了!每位电影人发自肺腑地为自己是“星光队员”而自豪,纷纷表示他们强烈感受到了心灵的震撼和精神的洗礼,更加了解国情、民情,深感肩负的社会责任重大——那颗象征身份的五角星,变成了一种荣誉感,也让大家找到了归宿感。

  仅是做完一场节目,这不是我们目标

  如今,扶贫攻坚已经迈入了最后时刻的关键战役,我们在产业帮扶的同时,非常注重“精神扶贫”,传递乐观向上的精神、克难奋进的勇气、面朝美好的追求。

  我们的“星光队员”有两句口号,一句是“脱贫攻坚战,咱们一起干”,另一句是“千山万水来到你的身旁”。两句话都很形象,一个是干劲,一个是温暖。

  在拍摄11期节目的同时,电影频道连同“星光行动”推出了一项名为“天堂电影院”的共建活动,以电影捐赠、放映的独特方式助力文化扶贫与地方文化建设,以求让更多贫困地区的群众感受到人性的温暖与文化的隽永。此外,电影频道还邀请韩可一、姚庆涛、宋林国等9位青年电影导演,共同拍摄纪录电影《星光》,用影像记录扶贫故事,我们重点关注了许多生活的强者,致敬脱贫攻坚背后的奋斗传奇。很真实,也很感人。

  当很多人点赞“星光行动”的时候,我认为我们不过是找到了一个合适的机会和方法,团结中国电影人做了一件有意义的事情。未来,“星光行动”真的要做大做强,就不仅只是关注脱贫攻坚,它的外延可以很宽广,内涵也可以更深邃。“星光队员”可以变成囊括所有公益属性的最高荣誉,调动所有的力量去做一些大事。如若这般,它代表的就不光是公益品牌,更是行业品格,是家国精神。

  因此,“星光行动”到目前为止,还只是一个开始。也许我们已经轰轰烈烈做了不少的事情,但是我们不着急给自己画句点、亮高分,因为我们仍在打基础、修城墙,还要继续努力做事情,不容糊弄,不可浮躁。我们不是做一天的事情,也不仅是做完一场节目,我们的目标是真正改观一个地方的面貌,改变一些个体的命运,让“星光”在每一个被需要的角落默默发亮。

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