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2021年中国奢侈品市场发展现状与发展趋势分析 数字化、海南免税购物成为主要推动力【组图】
发布时间:2021-04-16 14:17

消费规划完成两位数增加,占全球比重翻倍

我国境内奢侈品商场(即我国内地商场)在2020年头阅历了反常困难的局面,但到2020年结束时,一些品牌却完成了两位数乃至三位数的增加。依据贝恩数据显现,在疫情得到操控后,我国境内奢侈品出售迎来强势反弹。出境旅行因疫情受阻,使得我国顾客的海外奢侈品消费向国内搬运。受此影响,我国境内奢侈品商场从2020年4月开端回暖,2020全年完成约48%的增加,到达近3460亿元人民币。

图表1:2011-2020年我国国内奢侈品出售规划状况(单位:亿元,%)

从消费地域的视点来看,贝恩开始估计全球奢侈品商场出售额在2020年跌落23%,商场规划下降至2170亿欧元左右,而我国内地在全球商场的占比简直翻了一番,从2019年11%跃升至2020年的20%左右。

图表2:2015-2020年我国内地奢侈品消费规划占全球比重状况(单位:亿欧元,%)

线上途径为商场增加推进力之一,由美妆和国内免税消费驱动

2015-2020年,我国奢侈品线上途径消费占商场规划比重逐年上升,在疫情推进下,2020年线上途径的奢侈品出售额增加约150%,占有23%的商场份额。其间,美妆品类的线上浸透率从2019年的28%左右攀升至2020年的38%;时装和生活方式品类的线上浸透率从2019年的5%左右增至2020年的7%左右;值得注意的是,海南等国内免税店的线上浸透率在2020年高达约55%,对2020年全体线上浸透率奉献约5个百分点。

图表3:2015-2020年我国内地奢侈品出售额按途径区分状况(单位:%)

海南离岛免税购物飙升98%,以奢侈品消费为主

海南离岛免税方针的施行已有十年之久。但在出境旅行因疫情受阻和离岛免税新政(比方每人每年的免税购物额度从曩昔的3万元放宽至10万元)的推进下,海南离岛免税购物在2020年勃发出新的生机。到2020年10月,海南免税出售总额到达约206亿元,同比增加98%。

图表4:2019-2020年海南免税出售额增加状况(单位:亿元,%)

千禧一代为奢侈品商场首要消费动力,Z代代是增加最快的消费人群

在奢侈品时装和生活方式范畴,相较2019年同期,天猫的出售额从2020年头至10月同比增加约120%,全年增速估计在130%至140%左右,引领了奢侈品线上途径的增加。

在快速扩展的线上奢侈品消费人群中,我国的千禧一代(生于1980年至1995年,约3.2亿人)是天猫奢侈品的消费主力军,2020年1-10月消费额和消费人数占比均在70%以上。可是Z代代顾客(生于1995年后,其间20岁及以上约8000万人)正在成为新兴起的消费人群。虽然Z代代对天猫奢侈品时装和生活方式范畴GMV的奉献现在还不到5%,但2020年该人群的数量同比增速超越100%,相应的GMV同比增速更是打破150%。此外,跟着年轻一代进入职场、收入增加,Z代代的年人均消费额(现在不到千禧一代的一半)估计将会迎头赶上。

图表5:2020年天猫奢侈品时装和生活方式商场顾客结构占比(单位:%)

注:1)内圈为GMV商场份额,外圈为消费人数商场份额。2)数据计算时刻为2020年1-10月。

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