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美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样集合地,大数据选品
发布时间:2021-01-27 07:57

美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样调集地,大数据选品

南方都市报APP ? 商业数据原创2021-01-24 12:39检查

近来,全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”登陆广州。广州首店坐落于北京路步行街,门店面积近1000㎡。以奥秘的“太空舱”为创造创意,交融传统的岭南风情和世界场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标。据悉,门店特邀闻名规划师石川主办的规划事务所操刀规划。



大数据选品,出售多个大牌小样

从选品来看,HAYDON黑洞调集世界大牌护肤、欧美专业彩妆和小众生活方法产品。HAYDON黑洞创始人兼CEO王立红告知南都记者,现在门店内的产品包含了欧美、日韩、国内的品牌,还有包含一些小众品牌的人气产品。“挑选这些产品的逻辑是依据大数据的挑选,经过大数据,咱们会从护肤、彩妆、香氛等各个品类中挑选出最受顾客欢迎喜欢的产品。”

别的,王立红泄漏HAYDON黑洞现在具有一支近20人的国内外买手团队,买手也会依据大数据从各品类挑选出的信息去采买产品。“咱们这样的选品手法都是为了便利顾客进行亲身体会,防止踩雷。”

在探店时南都记者注意到,不同于常见的美妆调集店大多售卖正装产品,HAYDON黑洞店内有适当大比例的护肤及彩妆类小样产品可独自出售。王立红向南都记者泄漏,小样产品的选品逻辑与正装相似,也是从全网大数据中挑选出来的爆款居多。“这些是经历过顾客一轮又一轮测验和运用检测的,其间也包含了交际媒体上产品的盛行度和口碑比较高的产品。”

探店视频↓↓

关于这些小样的授权问题,王立红向南都记者表明:“顾客或许会顾忌这些小样是否可以流转,但实际上在国家层面来说它们都归于流转品,仅仅每一个品牌的售卖方法有所差异。咱们HAYDON黑洞这种途径性的品牌,都是经过合法途径收购今后进行售卖的。咱们的收购链路十分完好,也是可溯源可质检,彻底不需要忧虑。”

大牌小样成HAYDON黑洞店一大特征。

别的,南都记者发现店内不少爆款的价格都要比专柜廉价,有些简直与免税店价格齐平。王立红表明,他们将这部分产品让利给顾客,与专柜比较保持着差异化的优势,“专柜会售卖限制产品,每年也会推出一些新品。但HAYDON黑洞的门店售卖的更多仅仅品牌产品其间一小部分畅销产品,并没有包含整个品牌的产品线”。


主打“一城一店”,全品类掩盖

值得一提的是,比较于现在许多美妆调集店的规模化效应,HAYDON黑洞却推出“一城一店”的大型旗舰店概念,以“一店掩盖全城”的形式,在其入驻的每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店,希望能打造成新式目的地经济商业品牌代表。王立红告知南都记者,HAYDON黑洞现在选址逻辑是环绕城市核心商圈,“顾客去这些商圈约个朋友、吃个饭,跟家人逛街的时分也必定会到咱们门店里去体会。”

最新职业数据显现,到2022年,中国美妆职业市场规模将打破5000亿元,2023年中国美妆职业市场规模将增加至5490亿元左右。不少美妆调集店品牌如THE COLORIST调色师、HARMAY话梅、WOW COLOUR等纷繁抢占市场。王立红以为,从运营形式上来看,咱们都采取了打造途径和渠道的方法,而HAYDON的差异化则首要体现在定位和顾客体会上。     

对此,HAYDON黑洞市场总监Amanda向南都记者弥补道:“其他品牌或许是以彩妆为主,价格定位在一两百左右。咱们供给全品类产品,包含彩妆、护肤、身体护理、香水等一站式购物体会,而且咱们定位也将倾向高端。如果说要和高端彩妆调集店去比照,比如丝芙兰,咱们的竞赛差异化在于定谐和个性化体会。丝芙兰还是以标准化形式运营,它的店会分为几个store demo,如大店、中店、小店,可是咱们基本上一城一店,每一个店都是定制化的,可以给这个城市的用户愈加共同的线下体会。包含在会员沙龙这块,咱们现在也在开发更多的一些体会服务供给给用户。” 


采写/视频:南都记者 徐冰倩 实习生 杨亚晨

修改:甄芹

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